Campagne de sexting Shame

En bref

‍Avec la campagne Shame Sexting, Victim Support, en collaboration avec N=5 et avec le soutien de Blyde, a clairement indiqué que la violence sexuelle en ligne est plus courante que beaucoup ne le pensent. La campagne a divisé les responsabilités : les sentiments de culpabilité et de honte sont normaux mais non justifiés, et les ressources existent. La publicité gratuite, l'attention des médias et les conversations sociales ont été utilisées pour briser la honte.

Contexte
et objectif

Le harcèlement sexuel en ligne, comme les sextos honteux, touche plus de 5 % des Néerlandais âgés de plus de 16 ans, soit plus de 750 000 personnes. Les conséquences peuvent inclure des problèmes de confiance, des troubles anxieux, une dépression ou d'autres problèmes de santé mentale. Avec cette campagne, Victim Support Netherlands a voulu montrer que les sentiments de culpabilité et de honte sont compréhensibles, mais non justifiés, et que les victimes ne sont pas seules : il y a de l'aide.

Concept
et exécution

Dans le cadre d'une collaboration avec N=5, une sélection de médias clés a été approchée : des titres d'actualités et de marcom. Blyde a fourni la narration, l'approche médiatique et la planification de la publicité gratuite. La campagne a figuré en bonne place dans le journal NOS News, EditieNL, Hart van Nederland, et dans des articles de fond publiés, entre autres, dans Algemeen Dagblad, De Volkskrant et RTL Nieuws. Grâce à des visuels forts et à des interviews, le thème du sexting honteux a été rendu tangible, avec des références directes aux outils existants.

Résultats
et impact

- La campagne a obtenu un portée potentiellement cumulée de plus de 53 millions de personnes.
- Les valeur de l'annonce de la valeur médiatique était presque 400 000€.
- La campagne a bénéficié d'une large participation des médias : de NOS News à Volkskrant, RTL News et divers journaux et émissions de télévision.

Le résultat le plus essentiel est que, grâce à cette campagne, nous avons contribué à briser le tabou qui entoure les violences sexuelles en ligne et à faire comprendre aux victimes qu'elles ne sont pas responsables de leur sentiment de honte. La campagne a permis de sensibiliser le public et de stimuler le dialogue social sur les demandes d'aide et les opportunités de soutien.

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