Blyde soutient l'interdiction de la publicité sur les fossiles à Amsterdam
Blyde Benelux, en collaboration avec quatre-vingts autres agences et entreprises créatives d'Amsterdam, a signé une lettre d'incendie au conseil municipal. Le 22 janvier, le conseil votera sur une proposition d'initiative de GroenLinks et du Parti pour les Animaux visant à interdire définitivement les publicités sur les fossiles et la viande à Amsterdam.
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En tant qu'agence créative, nous pensons que la publicité stimule les comportements et les désirs. Ce pouvoir doit être utilisé pour avoir un impact positif, et non pour normaliser des habitudes néfastes. C'est pourquoi, aux côtés de partis tels que KesselsKramer, Publicis, Wieden+Kennedy, Dept et Dawn, nous avons exprimé notre soutien à l'interdiction de la publicité sur les fossiles et la viande dans l'espace public d'Amsterdam.
La publicité d'impact mérite un objectif plus élevé
Nynke Geus-van den Broek, cofondatrice de Blyde Benelux, explique : « Dès le départ, en tant qu'agence, nous avons choisi de ne pas travailler pour l'industrie fossile. L'influence comportementale ne doit être utilisée que pour avoir un impact positif ; la pollution ne mérite pas d'être mise en scène. Cette transition nécessite quelque chose de la part du secteur et un leadership progressiste de la part de la municipalité. »
De l'accord contractuel à l'interdiction légale
En 2020, Amsterdam a été la première ville au monde à adopter une politique visant à interdire la publicité fossile dans les espaces publics par le biais d'accords contractuels. Dans la pratique, cela s'est toutefois révélé insuffisant : des publicités sur les fossiles sont toujours visibles dans toute la ville. La nouvelle proposition d'initiative vise à appliquer l'interdiction par le biais de la réglementation locale générale (APV), à l'instar de La Haye.
Un juge avait précédemment estimé que la santé, le climat et la qualité de vie de la ville prévalaient sur les intérêts financiers des opérateurs de publicité. Sept municipalités néerlandaises ont désormais imposé une interdiction similaire, notamment Utrecht, Zwolle et Bloemendaal.
Les entreprises multinationales contre les initiatives locales
Dans la lettre adressée au conseil municipal, les signataires soulignent que les multinationales aux budgets importants dominent actuellement les rues. Les initiatives locales et durables ont du mal à rester visibles dans les publicités sur les fossiles. Une interdiction devrait changer cela et faire de la place à la publicité qui contribue à un avenir durable.
La lettre complète avec tous les signataires se trouve sur le Site web Creatives for Climate.
