Blyde steunt Amsterdams verbod op fossiele reclame

Als creatief bureau geloven we dat reclame gedrag stuurt en verlangens aanwakkert. Die kracht moet ingezet worden voor positieve impact, niet om schadelijke gewoonten te normaliseren. Daarom hebben we samen met partijen als KesselsKramer, Publicis, Wieden+Kennedy, Dept en Dawn onze steun uitgesproken voor het verbod op fossiele en vleesreclame in de Amsterdamse openbare ruimte.

Reclame met impact verdient een hoger doel

Nynke Geus-van den Broek, medeoprichter van Blyde Benelux, licht toe: "Vanaf de start kiezen we er als bureau voor om niet voor de fossiele industrie te werken. Gedragsbeïnvloeding hoort alleen ingezet te worden voor positieve impact; vervuiling verdient geen podium. Deze transitie vraagt iets van de sector én om vooruitstrevend leiderschap van de gemeente."

Van contractuele afspraak naar wettelijk verbod

In 2020 was Amsterdam wereldwijd de eerste stad die beleid aannam om fossiele reclame te weren uit de openbare ruimte via contractuele afspraken. In de praktijk bleek dit echter onvoldoende: overal in de stad is nog steeds fossiele reclame te zien. Het nieuwe initiatiefvoorstel wil het verbod via de Algemene Plaatselijke Verordening (APV) afdwingen, naar het voorbeeld van Den Haag.

Een rechter oordeelde eerder dat gezondheid, klimaat en de leefbaarheid van de stad prevaleren boven de financiële belangen van reclame-exploitanten. Inmiddels hebben zeven Nederlandse gemeenten een soortgelijk verbod ingesteld, waaronder Utrecht, Zwolle en Bloemendaal.

Multinationals versus lokale initiatieven

In de brandbrief aan de gemeenteraad benadrukken de ondertekenaars dat multinationals met grote budgetten momenteel het straatbeeld bepalen. Lokale, duurzame initiatieven hebben moeite om zichtbaar te blijven tussen de fossiele reclame-uitingen. Een verbod moet hier verandering in brengen en ruimte maken voor reclame die bijdraagt aan een duurzame toekomst.

De volledige brief met alle ondertekenaars is te vinden op de website van Creatives for Climate.

‍